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酒店管理系统pms:中端酒店市场争夺战 是琅琊榜还是宫心计

麦田云

2019-09-05 15:20

在涅槃火或宫城进入中国32年后,洲际酒店集团(以下简称“洲际”)近日宣布,将首次向中国市场开放赤轩假日酒店的特许经营权,这意味着洲际将加速抢占中国中档酒店市场。 希尔顿(Hilton)和万豪(Marriott)等国际酒店老板在此之前就已经开始进军中档酒店,中国本土的经济型连锁酒店也在遭遇瓶颈后转型为中档酒店。 然而,特许经营模式能否让洲际酒店在竞争日益激烈的中国中端酒店市场占据一席之地,还有待观察。  
首次开放特许经营。洲际酒店日前宣布,将把特许经营模式引入中国,并向中国市场开放其中档酒店品牌芷玄假日酒店的特许经营。 这是32年来洲际酒店首次在中国尝试特许经营。  。与以往的委托管理不同,在特许经营模式下,酒店业主可以参与酒店管理,管理小组主要负责提供商标、管理系统、培训和销售平台等资源。 在芷玄假日酒店的特许经营中,洲际酒店将为特许经营者提供人力资源管理培训、风险管理、运营管理、销售管理和收入系统服务。  洲际已经与上海雅琪商务酒店有限公司签署了智轩假日酒店在中国市场的第一份特许经营协议 第一家特许经营商目前在上海有两家独立经营的酒店和一家尚道特许咖啡店 特许经营的芷玄假日酒店位于海南岛上虹桥区,拥有260多间客房,预计将于2017年开业。
芷玄假日酒店是一个中档精选服务酒店品牌,位于四星级全方位服务酒店和经济型酒店之间。 该品牌在大中华区有66家酒店(其中上海有12家;8在北京;其余主要位于二线城市),67家酒店正在建设中。  。特许经营在国外一直是一种模式,许多国际品牌都被特许经营。 据雅高酒店集团子公司阿斯特酒店总裁张勇分析,特许经营非常接近国际市场,品牌发展很快。更加成熟的酒店市场是一个长期的发展趋势。 江苏九洲玉环商务广场执行副总经理方洪诗认为,洲际向国内市场开放特许经营可能会导致市场快速扩张,并增加其在终端市场的品牌份额。 特许经营模式适合现阶段中国酒店市场的实际,是洲际酒店的一个很好的举措。  。据了解,洲际酒店集团在大中华区的业绩在2015年保持稳定增长,中国大陆的每间客房的平均客房转数上升了2.9% 与此同时,洲际正在加快大中华区欢乐谷的圈地。2015年,洲际酒店集团在大中华区新开的酒店数量达到32家,而新签约的酒店数量在一年内达到创纪录的66家。酒店管理系统
截至2015年底,IHG在中国开设了265家酒店,在建酒店205家,成为中国开设和在建酒店数量最多的国际酒店集团。国内外酒店在中间市场竞争。洲际不是第一个在中国推出中档酒店市场的大型国际公司 早在2014年,希尔顿就与中国本土品牌铂涛集团(platinum Tao group)建立了合资企业,在未来10至15年内推出450家酒店。 美国酒店品牌万豪国际将其中档酒店品牌丰丸引入中国,并授权东航进行开发和管理。 法国雅高酒店集团还将一些中高档和低经济档次的酒店品牌如大美爵酒店、诺富特酒店和美爵酒店移交给中国朱华酒店集团在中国运营。
与此同时,在经济型酒店日益饱和的情况下,我国大量品牌连锁酒店开始转型发展中档酒店品牌。 铂涛酒店集团已经放慢了在一线城市加入经济型酒店的步伐,并正在推广其中档品牌。 如家、朱华和晋江等国内酒店集团也增加了中端连锁酒店的数量。  。洲际酒店此举可以被视为国际酒店管理集团推动中国中间市场发展的一项举措。几家主要的国内酒店集团相继推出了中间市场。现在看来,国际酒店集团也非常重视这个市场。 易观国际分析师马天骄表示,国际一级酒店集团在吸引特许经营者方面仍然非常有竞争力,预计未来会有更多的市场扩张。 
水和土壤是否不满意还有待观察。值得注意的是,尽管特许经营可以帮助酒店集团迅速拓展市场,但也容易引发许多问题。 自去年以来,国内几家主要连锁酒店面临一系列特许经营危机。 当国际品牌进入中国时,同样的问题会出现并导致不服从吗?方洪诗认为,目前中国酒店的加入市场是在舆论的空气中。洲际引入特许经营将给予投资者更多自主权,并允许洲际迅速扩大市场,确保其市场份额。 在过去的两年里,酒店管理公司和业主之间的关系变得越来越难以协调。特许经营是洲际企业一种具有较高经济安全系数的模式。 特许经营的弊端主要在于会员酒店缺乏直接管理,服务质量容易失控,从而影响品牌。
洲际选择了有限的以服务为导向的知识分子选举假期,首先在中国开放特许经营,也最大限度地避免了这一缺点。  。一些业内人士还认为,近年来洲际的快速扩张逐渐暴露出一些潜在的管理问题。自2010年以来,与业主分手的消息也时有发生。 当委托管理模式无法有效控制品牌时,尚不清楚特许经营(一种所有者拥有更多自主权的管理模式)能否在中国市场保持品牌质量。 如何平衡特许经营者的利益和酒店的品牌管理也是洲际酒店克服适应问题的关键。  。华美酒店咨询公司首席知识官兼高级经济学家赵焕颜对智宣假日的未来充满信心。 除了大量的本地中档酒店,个别海外品牌也将受到欢迎。 与国内酒店品牌相比,洲际管理相对严肃,标准相对持久,并不奇怪它有优势

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